… schöne neue Welt… „Im Bereich der Körper- und Schönheitspflege hat nichts so viel Einfluss auf den Wandel wie Technologie. Social Media ist inzwischen unangefochtenes Hauptmedium und selbst Quelle von neuen Beauty-Trends, Kosmetik-Hypes und neuen Pflegeritualen. Das Tempo hat sich erhöht, ebenso die Ansprüche ans eigene Aussehen: Der seit Langem wachsende Perfektionsdruck ist durch die Omnipräsenz der künstlich erzeugten oder optimierten Bildwelten explodiert. …“, so eine zentrale Aussage der aktuellen Beauty-Trend-Studie* (Transforming-Lifestyles) im Auftrag des IKW.
„Menschen investieren mehr als je zuvor in ihr Aussehen. Andererseits nehmen zeitgleich die Gegentrends zu mehr Natürlichkeit, Menschlichkeit und Imperfektion Fahrt auf. Der allgemeine Fokus auf Gesundheit, Wohlbefinden und mentale Gesundheit führt zu einer Abkehr vom ständigen Optimierungsdruck und einer Zuwendung zu einem ganzheitlichen und achtsamen Umgang mit dem eigenen Körper“. „Die Selbstinszenierung in den sozialen Medien und die Instagrammability des Alltags sind heute keine Trends mehr, sondern Normalität. Immer ausgeklügeltere Filter, Apps und Algorithmen sorgen dafür, dass wir auf Social Media inzwischen überschwemmt werden mit dem immergleichen ‘Insta Face‘“.
„Doch die Ergebnisse dieser neuen Technologien sind nicht von Dauer. Der Gegentrend „Preventive Beauty“ reiht sich in ein neues Longevity-Denken ein, bei dem es nicht um schnelle Effekte, sondern um die Maximierung der Jugend und Vitalität über die gesamte Lebenszeit geht. Das Motto lautet: systematische Prävention statt oberflächlicher Korrekturen“.
„Für jüngere Generationen ist Identität kein fixes Ganzes mehr, sondern ein Repertoire. Je nach Kontext wird sie neu kuratiert: morgens Achtsamkeit, abends Ästhetik. Beauty wird zum Interface zwischen innen und außen“.
„Als Reaktion auf den performativen Überschuss formiert sich ein radikaler Rückbezug auf tatsächliche, nachweisbare Wirkung. Das Label „Scientifically proven“ wird zur entscheidenden Kaufentscheidung. Eine neue Generation informierter Beauty-Konsumentinnen und -Konsumenten weiß genau, welche Inhaltsstoffe gegen welches Problem helfen – und duldet keine Marketing-Übertreibungen. Damit einher geht eine neue Beauty-Philosophie: Skinimalism legt Wert auf wenige, hochwirksame Produkte statt langer Routine. Multifunktionalität wird (wieder) Verkaufsargument“.
Longevity etabliert sich als eine der stärksten Bewegungen an der Schnittstelle von Gesundheit, Wissenschaft, Wellness und Beauty. Im Bereich Hautpflege verschiebt sich der Fokus immer stärker hin zur frühzeitigen Prävention zellulärer Schäden sowie zu proaktiv ausgerichteten Anti-Aging-Lösungen. Konsument*innen suchen gezielt nach Produkten, die die Longevity der Haut fördern, auf zellulärer Ebene wirken und langfristig zur Hautgesundheit beitragen.
-* Quelle: https://www.ikw.org/fileadmin/IKW_Dateien/downloads/IKW-Allgemein/IKW_Studie_Transforming_Lifestyles_MAIN.pdf
