Auch für Männer gilt: Sie wollen ihr Gesicht wahren und eine möglichst attraktive Ausstrahlung erzielen. Männerhaut verfügt über mehr und größere Talgdrüsen. Pro zehn Quadratzentimeter Hautoberfläche produzieren Männer täglich zwei bis drei Milligramm Talg. Männerhaut ist deshalb in der Regel fettiger und großporiger. Die Talgausschüttung wird durch das männliche Hormon Testosteron und seine aktive Form, das Dihydrotestosteron, gesteuert und bleibt von der Pubertät bis ins hohe Alter nahezu unverändert hoch. Die Folge ist eine starke Neigung zu Akne, Mitessern und Hautunreinheiten, hinzukommen Fettglanz, große Poren und ein fahler Teint. Die Talgdrüsen produzieren aber auch die Lipide, die im Hydrolipidfilm auf der Hautoberschicht die Epidermis schützen und vor dem Austrocknen bewahren. Nimmt ihre Produktion altersbedingt ab, graben sich die Falten viel tiefer in die Haut ein.
Hersteller von Männerkosmetik haben deshalb spezielle Rezepturen entwickelt, die sowohl auf die physiologischen Bedingungen der Männerhaut als auch auf die Anwendungspräferenzen Rücksicht nehmen. Im Fokus der Pflegeziele stehen gesundes Aussehen der Haut, Wohlbefinden und effektive Lösungen für typisch männliche Hautprobleme.
Viele Produkte der speziellen Männerkosmetik unterstellen, dass „der Mann“ es unkompliziert mag, zumindest bei der Anwendung von Gesichtspflegeprodukten – all-in-one-Optionen berücksichtigen offenbar typisch männliche Herangehensweisen und Präferenzen hinsichtlich der Hautpflege mit der Formel: minimaler Aufwand und möglichst maximales Ergebnis. Produkte für den Mann sollten, so etliche Werbebotschaften, effektiv, unkompliziert und dennoch auf die spezifischen Bedürfnisse der männlichen Haut zugeschnitten sein, also Feuchtigkeit spenden, dem Anti-Aging dienen und Schutz vor Einflüssen von außen bieten. Beim Einsatz dieser männerkosmetischen Produktvarianten geht es auch um leichte, schnell einziehende Texturen und die Vermeidung eines fettigen Hautgefühls. Ebenso legen Männer Wert auf die Reduzierung von Falten, auf einen ebenmäßigen Teint und die Unterbindung von Rötungen. Im Fokus der männlichen Gesichtspflege steht auch die unkomplizierte Pflege nach der Rasur.
