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Weiterlesen: Im Wandel der Zeit

Körperpflege

Schönheitspflegemittel sind weiter auf Wachstumskurs. Die Verbraucher haben 2013 12,9 Mrd. Euro ausgegeben (77 Mio. Euro mehr als im Vorjahr; + 0,6 %). Hierbei entwickelten sich die beiden größten Kategorien Haarpflege (+ 1,2 %) und Haut- und Gesichtspflege (+ 0,8 %) überdurchschnittlich gut. Innovative Neuprodukte und neue Segmente haben diesen Kategorien neue Impulse gegeben. Echter Wachstumstreiber ist die Kategorie der Dekorativen Kosmetik. Für Lippenstifte, Make-up und Co. investierten die Verbraucher 2013 47 Millionen Euro mehr (+ 3,4 %). Insbesondere steigende Absätze und eine gute Preisentwicklung haben zu diesem Umsatzwachstum beigetragen. Sinkende Durchschnittspreise aufgrund von vermehrten Aktionsverkäufen sind hingegen für die leichten Zuwächse in den Bereichen Mund- und Zahnpflegemittel, Deodorantien und Bade- und Duschzusätze verantwortlich.

Trends

  • Die Verbraucher empfinden die ihnen zur Verfügung stehende Zeit als immer knapper und wertvoller. Sie suchen deshalb nach Pflegeprodukten, die einfach und zeitsparend in der Anwendung sind.
  • In der Hautpflege liegen gut verteilbare und schnell einziehende Produkte stark im Trend. Leichte, nicht fettende Rezepturen, wie z.B. Körper-Gele, die eine unkomplizierte Feuchtigkeitspflege bieten, werden insbesondere von jungen Männern und Frauen zunehmend bevorzugt.
  • Die Pflegeansprüche und -bedürfnisse der Verbraucher werden immer individueller und leistungsbezogener. Im Bereich der Hautpflege werden spezielle Produkte mit hohem Wirkversprechen verstärkt nachgefragt, z.B. hautstraffende Produkte oder hochwirksame Sonnenschutzpräparate etc.

Stand: 01.08.2014
Autor(en): Redaktion haut.de
Quellenverzeichnis

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